愛されるアイデアのつくり方

愛されるアイデアのつくり方 鹿毛康司 WAVE出版 2012-05-08

震災後、日本中に愛されたミゲル&西川貴教さんの消臭力CM――。その仕掛人、鹿毛康司・エステー㈱特命宣伝部長が、ヒットＣＭを生み続ける「アイデア発想法」のすべてを明かす初の著作。

著者の原動力は、驚くことに約10年前の壮絶な「雪印事件の体験」にあった。その壮絶な体験が、数々の「愛されるアイデア」を生み出していたのだ。被害者・マスコミ対応の前線で苦しみ抜くなかでつかみとった「お客様と会話する"心のアプローチ"」が、エステーのＣＭアイデアの根底にあるのだ。